Monday, 7 May 2012

好味就係圍你



鮮奶廣告橋段如下:

小朋友和菲傭姐姐感情十分要好, 做媽媽不獲青睞,只能跟隨其後。 那母親為了賺回孩子的心, 便以鮮奶引誘之, 而果然那小孩見奶如狗仔見骨頭,  飛撲回娘身邊, 搶奶。

有理由相信有關單位認為港媽因為寶寶和家傭親厚,而感覺十分困擾是一個 insight。不否認這是一個啟示, 但找到這insight 的人不懂, 不想, 不屑去認真調校處理, 只是以此放大成一個gimmick , 期望用惹笑的手法, 就此包裝成一條橋, 完成一條廣告片。

這個廣告首先放大了為人家長的妒忌心,妒忌用心為他們照顧孩子的家傭和孩子建立良好關係。 妒忌本身已不光彩, 還要妒忌在自己家打工, 成功與小朋友建立感情的傭人。 孩子和家傭親厚只代表他們相處得好, 這是好事, 難道父母想他們的孩子對菲傭呼呼喝喝, 還是因為有被虐待之嫌而不欲接近那家傭?這種妒忌是小農心態其一的行為, 那鮮奶是想吸納小農家庭?還是怪獸家長?

最後那母親還沾沾自喜, 以為自己贏了菲傭。廣告還反映了兩件事 , 一是母親的無知, 以利誘孩子回到身邊,而不明白孩子不是真正想親近她, 他只是想要那包鮮奶, 這叫可憐;二.小朋友是利字當頭, 誰拿著心愛的玩具便跟誰, 這叫可悲。
究竟誰看完了這個廣告之後會去買這品牌的鮮奶?

為人父母當然是想子女和自己最親近, 但為口奔馳, 很多家庭也要聘請家傭去幫忙帶孩子, 本市取消外傭政策,十多萬的家庭會淪陷, 能把孩子帶得妥妥貼貼的外傭應獲得加許, 不是醜化。

製造和諧不是廣告的責任, 但廣告做到的應比「搞笑」, 「過癮」,「抵死」更多。我知道完成一條廣告片要經過的過程, 有多兜轉, 有多艱鉅, 有多挫敗 ,所以每次看到一些品味奇劣的廣告, 我也希望那是在客戶威迫利誘下完成,因為對廣告人我還有一滴偏心。
另外,找人把臉塗啡來扮菲傭, 是非常bad taste 的一回事, 也希望是客戶的決定。

1 comment:

Anonymous said...

據聞,塗黑面而不用真賓賓是為了避免被告種族歧視...