結領帶的無賴

對比廣告是頗常見的廣告類別，最近NOW TV新一輯的廣告就是一次示範，一次失敗的示範。


這輯廣告是以NOW TV 及疑似有線電視的戶外推廣員在街頭搶客為橋段，二人互說自己公司的套餐有多吸引，有線不用$200，NOW TV $138，53條精彩頻道，猛片劇集又快又新…

飾演疑似有線推廣員的那位演員，攣毛，哨牙，舉止猥瑣，NOW TV那位則唇紅齒白，有點像關智斌。廣告的尾段是NOW TV的靚仔推廣員準備收工，突然有個巨型黑影奄至，嚇他一跳，原來是有線員工向他走近；由於NOW TV的套餐太吸引，有線那位推廣員要求NOW TV 這位行家「幫我申請埋先收工啦！」。當這位演員說出這句對白時，個表情係衰到冇人有，明顯有醜化對手之意圖，但我敢擔保在製作那黑影，以至揀選演員的表情時，一定有人覺得「好正」，「好抵死」，「好中」。





如果只是比較產品的內容是沒有問題的，問題在於廣告中刻意的醜化對手，還要是從樣貌舉止入手，小學生程度的吵架手法，沒有品味也沒有品。這樣醜化對手效果適得其反，只顯出自己的膚淺；作為一個市場領導者應該有其風範，這個廣告明顯地告訴大家NOW 不是市場的領導。


近日見到這個廣告有一個30秒的新版本，我留意到這個版本剪走了那個黑影，「幫我申請埋先收工啦！」只留聲，衰相剪走了。有理由相信之前的版本出街之後，收到有關投訴，早知今日何必當初，問題這麼明顯，為甚麼之前沒有人提點，還是之前根本沒有人覺得有問題呢？究竟是客戶一意孤行要如此貶低別人，還是廣告公司沒有這個觸覺之餘還覺得很過癮？


NOW TV 一向的企業形象都比有線電視高且貴，客戶服務的質素也比有線好，未知是否因為失落英超而要割價留客，一併連形象都降格；現在安樂了，價錢平過有線電視，形象也與其看齊，大家都是無賴，分別在於一個穿風褸，一個結領帶。