Thursday, 7 October 2010

唔好意思

要看一個城市是否先進,看兩件事, 一是他有多少個電視台, 二是看他的交通運輸網絡。

香港一個彈丸之地, 運輸體系可就十分完善。 當中以港鐵為首,多年來不斷擴展, 拼東購西, 連繫整個香港。 地下鐵路為香港市民帶來很多方便,更不用說香港地鐵, 光潔亮麗, 誤點率低, 比起其他倫敦紐約, 絕對勝一籌。

港鐵最近推出了一個品牌廣告, 廣告以香港7090年代為背景, 把香港市民的生活與港鐵的發展交織,我哋大家在獅子山下一起進步,港鐵為多年來全心為大家鋪路, 對大家造成騷擾,深表歉意; 旁白不停的向市民說「唔好意思」, 溫馨致歉 ,希望大家體諒。

廣告出街之後引起的迴響可謂不少, 其中覺得廣告「愚民」的意見為大多數。

港鐵發展至今日已經不只是運輸系統, 有樓盤, 有商場, 更有聰明卡「八達通」, 他是一個地產商, 幾乎每個站都有港鐵有份參與發展的物業。今年上半年地鐵的總利潤是67.04億, 其中37.05億來自物業發展, 港鐵今時今日是大地主。

負責構思這個廣告的單位, 或廣告公司, 或客戶也許忘記了這些年來除了港鐵有進步, 香港市民的民智也一樣在提昇。我們看得到港鐵在努力拓展交通網絡時, 也在擴展他們的「地盤」; 社會犧牲了甚麼, 市民犧牲了甚麼,港鐵得到甚麼, 我們都看在眼裡; 而那種犧牲, 沒有所謂值得和不值得。因為市民都沒有反對權, 某程度上只是無言的妥協著,因為另一方面我們享有地鐵為我們帶來的便利, 但這些無奈我們都是知道的。

而這廣告將這無奈變成理所當然, 你看, 當日阻住你返學, 也無礙你成為醫生。 廣告裡的聲聲不好意思, 只是港鐵其中一種手段, 以為市民鋪路之名, 美化自己的巧取豪奪,釋出有目的的善意,聲聲「唔好意思」,只落得假惺惺。

廣告從來都不是反映真象, 它的存在是為了反映形象, 一個客戶想為自己建立的形象, 製造一張又張的包裝紙, 包裝紙有很多款, 但這一張包裝紙, 包不住火, 燒穿了, 反而露出真面目。

1 comment:

dee said...

有一種好強烈「以前都係咁,你而家出咩野聲」既感覺。