Tuesday, 19 May 2015

形容唔到不代表好


一向是皇冠廁紙的用家,近來發現廁紙的柔軟度比之前差了,很想去「親子王國」問問有沒有師奶有同感;與此同時,皇冠最近再推濕廁紙,是否因為要配合濕廁紙,所以微調了廁紙的質素呢?

本人未用過濕廁紙,不知道他們設計的濕廁紙和濕紙巾有甚麼不同,平時紙巾可以抹的地方,廁紙也可以;廁紙可以抹的,紙巾又可以,真的不知道怎樣分辦。

可能因為面目模糊,皇冠濕廁紙今次的定位為女性恩物,主攻女人市場,廣告找來卓韻芝代言,借其豪放大膽的形象赤裸裸地告訴消費者濕廁紙的好處。廣告片第一句已經是「辦大事」,然後有「親戚嚟嗰幾日抹得徹唔徹底㗎?」,還有叢林解手、示範抹屎;條片的內容如此,大抵沒幾多個女藝人可以處理到,難道找鍾嘉欣咩?

條片原本沒有甚麼大問題,喜不喜歡是另一回事,但去到最後問題來了。
最後一鏡,卓韻芝面對鏡頭說:用皇冠濕廁紙嘅感覺,係我寫過咁多本書,做過咁多 talk show,都形容唔到

這句對白的第一個壞處是假,沒有說服力, 不會有觀眾真的以為這是卓韻芝的真實感受,只不過是第三者寫出來的稿,當觀眾傻的嗎?

第二個壞處,「係我寫過咁多本書,做過咁多 talk show,都形容唔到」又如何? 「形容唔到」不等於勁,與其花五秒去做一個假的endorsment,不如想想如何用那五秒告訴消費者濕廁紙好很好用。

非筆墨能夠形容是一個求其的形容,講咗等於冇講,一個有丁點尊重自己文案身分的人都不會甘於寫出這樣的對白;廣告這個結尾,大抵是因為客戶物盡其用,藝人只要收足錢,也不會有異議,可惜尾就如此爛了。


No comments: